Une agence de célébrités ou personnalités, qu’est ce que c’est ?

1 –Quelle est la mission principale d’une agence de célébrités ?

Une agence de célébrité comme WeChamp a pour mission de mettre en relation une organisation avec une personnalité célèbre. Par organisation on entend une entreprise, une marque, une administration, ou encore une association. Elle va permettre à l’organisation de se rapprocher plus facilement de la personnalité concernée, mais aussi, de recevoir du conseil afin de réaliser différents types de projets comme par exemple une action de celebrity marketing.

2-Le celebrity Marketing 

Ce terme issu de l’anglais désigne le fait d’utiliser des personnes connues à des fins mercatique. Cette pratique, initialement concentrée sur de la publicité média, a su se diversifier avec le temps. On compte aujourd’hui une multitude de formats comme les opérations promotionnelles, les relations publiques, le placement de produits, et même comme incentive clients. Cependant c’est l’avènement du digital et des réseaux sociaux qui ont donné de plus en plus d’importance à cette pratique de par la multitude de nouveaux canaux de communication et d’influenceurs existants. Cette pratique permet par exemple d’associer une marque à une célébrité, de dynamiser, ou même de modifier l’image et la perception d’une marque, d’augmenter son exposition médiatique, de faciliter la mémorisation d’un slogan, ou encore de cibler très précisément un public.

3-Quels types de prestations une célébrité ou personnalité peut réaliser ?

Il existe de nombreuses personnalités célèbres issues de domaines variés, donc leur champ d’intervention est large.

Il peut s’agir :

• D’un spectacle d’humoriste pour un évènement d’entreprise
• Du spectacle d’un artiste pour un client privé
• D’une remise de prix à votre équipe lors d’un séminaire par un artiste connu
• D’un partage de photo sur les réseaux sociaux
• D’un concert à l’international
• D’une campagne de relations presse
• D’une conférence lors d’un séminaire
• D’une présence sur l’évènement d’une marque
• D’un shooting photo pour une campagne de communication en France ou à l’international
• D’un team building sportif avec une star du football etc…

Comme évoqué plus haut, le service principal rendu est de vous mettre en relation avec une personnalité célèbre pour votre opération. Cependant, les missions peuvent varier en fonction du type d’opération. En effet, on distingue deux grand types de prestations : la prestation liée à l’image et la prestation évènementielle.

4- Faire appel aux agences pour une prestation d’image

A : l’audit

L’équipe va tout d’abord se charger de réaliser un audit complet du besoin du client. Cette équipe au contact des marques et clients va investiguer sur plusieurs aspects. Tout d’abord qui est le client ou la marque ? Quel est l’historique des opérations déjà réalisées ? Que font-ils ? Qui sont leurs clients et quelle relation ont-ils avec la marque ? etc…  Mais aussi sur les objectifs précis attendus pour cette opération de communication : quels canaux de communication souhaitent-il utiliser ? quel cible précise visent-ils ? Quel produit ou service associer à la personnalité par exemple ?

B : le cahier des charges.

Ce document va reprendre tous les éléments de l’audit ainsi que le besoin précis afin de vérifier que le client et l’agence se comprennent bien sur ce qui est attendu.

C : les propositions

Ensuite, celle-ci va proposer des profils qui correspondent aux besoins du client en se basant sur ce cahier des charges. L’idée est de proposer un choix précis qui correspond à tous les éléments du cahier des charges. L’agence va donc remettre une présentation de différents profils ainsi que d’autres informations utiles comme par exemple.

• Le niveau de notoriété des personnalités
• Leur image de marque (quelle est-elle vis-à-vis du grand public ?)
• Le type d’audience qui suit cette personnalité sur les réseaux sociaux et leur niveau d’influence auprès des différentes communautés.
• Leur actualité et leurs dernières interventions sur des événements.

D : Suivi et contractualisation

Une agence propose aussi ses services pour être le relais entre le client et l’agent de la célébrité avec laquelle la marque va décider de travailler.  Cela consiste à participer à la négociation du budget, à la protection de l’image de la marque en cas de problème divers, ou encore à aider à la rédaction du contrat comprenant nombre de clauses juridiques et fiscales importantes.

5- Faire appel aux agences pour une prestation évènementielle

Ces prestations sont des présences physiques ou digitales sur des événements internes ou externes pour une marque ou une société. La plus répandue est l’intervention d’un conférencier. Les conférenciers professionnels célèbres vis-à-vis des moins connus ont l’avantage de marquer plus profondément les esprits des spectateurs, sous réserve bien sûr qu’ils soient aussi de bons conférenciers. Voici les services que vous offrent les professionnels de l’organisation.

A : La connaissance de chaque conférencier

Réaliser une conférence est un exercice qui nécessite de réelles compétences d’orateur. Pour être plus clair, conférencier est un métier à part entière qui n’est pas destiné à tous. Le rôle de l’agence est donc en amont de bien connaitre les personnalités de leur réseau afin de savoir si elles sont performantes ou non dans cet exercice, en vue de proposer ou non leurs profils par la suite.

L’équipe va tout d’abord se charger de réaliser un audit complet du besoin du client. Cette équipe au contact des marques et clients va investiguer sur plusieurs aspects. Tout d’abord qui est le client ou la marque ? Quel est l’historique des opérations déjà réalisées ? Que font-ils ? Qui sont leurs clients et quelle relation ont-ils avec la marque ? etc…  Mais aussi sur les objectifs précis attendus pour cette opération de communication : quels canaux de communication souhaitent-il utiliser ? quel cible précise visent-ils ? Quel produit ou service associer à la personnalité par exemple ?

B : L’audit et le cahier des charges.

Dans une opération d’évènementielle aussi il est nécessaire de faire un audit des besoins du client et de les poser à plat dans un cahier des charges. L’event se déroule-t-il à Paris, ailleurs en France, en interne, en externe ? Quel est l’objectif de cette conférence ? Sera-t-elle en Français ou Anglais ? Quel profil de spectateur le conférencier aura-t-il en face de lui ? etc… Plus le niveau d’information sera élevé, plus le projet aura de chances d’être une réussite et de marquer durablement vos collaborateurs d’entreprise.

C : Propositions de profils

Ici aussi le client va recevoir des propositions personnalisées en fonction du cahier des charges. Il existe de nombreux profils de conférenciers célèbres, français et internationaux. Il y a notamment des conférenciers professionnels spécialistes qui sont de réelles stars connues et reconnues dans un univers bien particulier. Par exemple, il existe des conférenciers star du digital, du e sport, du management, de la performance, ou encore de la gestion de projet.

Un conférencier célèbre peut aussi venir de différents univers: de la politique si le conférencier été membre du gouvernement par exemple, du monde du sport de haut niveau en faisant intervenir un conférencier champion du monde de football, de l’économie avec un conférencier expert voire prix Nobel dans ce domain… La mission des agences est de réaliser une sélection afin de proposer uniquement des profils adaptés aux besoins.

D : Conseiller et Suivre

Apporter du conseil au client est essentiel et cela à plusieurs niveaux. Que cela soit sur le choix du profil, ou du contenu (photos et vidéos) diffusé lors de la conférence, conseiller le client et le suivre sur toutes les étapes du processus est une composante fondamentale. Les conseils et le suivi  tout au long du processus sont indispensables à la réussite de vos opérations, qu’elles se déroulent à Paris ou ailleurs en France.

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6- Les avantages de passer par les agences

Qu’elles soient basées à Paris, en France, ou à l’international elles ont l’avantage de faire gagner beaucoup de temps au client mais aussi de l’argent. En effet, difficile de faire intervenir plusieurs stars ou artistes pour son évènement annuel si l’on ne dispose pas des bonnes relations, ni des connaissances à propos du prix moyen que pratiquent habituellement ces artistes.

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